スポーツツーリズムは、旅行とスポーツを楽しむ方法として、世界中で急速に人気を集めています。

スポーツツーリズムは、地元の観光業やホテル業界にとって大きなチャンスをもたらし、新たな収益源になると考えられています。

この記事では、ホテル業界でのスポーツツーリズムの重要性、具体的な取り組み事例、施設ごとの運用方法、スポーツツーリズムを取り入れるメリットについて解説します。

ホテル運営者、観光業の関係者、地域の活性化を目指す方々の参考になれば幸いです。

スポーツツーリズムとは

スポーツツーリズムとは、スポーツを目的として旅行することを指します。

まず、観戦や参加を通じて、スポーツイベントを楽しむ旅行者が増加しています。

たとえば、オリンピックやワールドカップなどの大規模なスポーツイベントに参加することで、その開催地の文化や観光名所を楽しむことができます。

また、マラソンやサイクリングツアーなど、自らスポーツを楽しむことを目的として、旅行することもスポーツツーリズムの定義に含まれます。

ホテル業界でスポーツツーリズムが重要視されている理由

ホテル業界でスポーツツーリズムが重要視されている理由は、多くの利益とチャンスをもたらすからです。

スポーツイベントや大会が開催されると、多くの観光客が訪れ、宿泊需要が高まります。これにより、ホテルの稼働率や収益が向上します。

スポーツイベントの開催地としての評判が高まると、リピーター客や新たな観光客を引き付けることができます。この効果を狙って、スポーツツーリズムを積極的に推進しているホテルが多く存在しています。

スポーツツーリズムについてホテル運営で意識すべきこと

ホテルでスポーツツーリズムを取り入れる場合、以下3つのことを意識するとよいでしょう。

  • プレイヤーのスポーツツーリズム
  • 観客のスポーツツーリズム
  • サポーターのスポーツツーリズム

それぞれ詳しく解説します。

プレイヤーのスポーツツーリズム

プレイヤーにとってのスポーツツーリズムを考える場合、スポーツイベントへ参加する方の需要を考えることが重要です。

たとえば、マラソン大会、トライアスロン、サッカーのトーナメントといった大会に出場する方を対象とし、その方が楽しめるプランを立てる方法があります。

  • 温泉施設と提携するプラン
  • 地元食材を使った豪華な料理
  • イベント会場まで送迎
  • 気軽に行ける観光地の案内

など、疲労を回復できるサービスを提案したり、気軽に遊べる観光地を紹介したりすることで、楽しさを感じてもらえるでしょう。

観客のスポーツツーリズム

スポーツイベントの観客がストレスなく旅行できるプランを用意すると、スポーツツーリズムを意識しているホテルだと感じてもらえます。

具体的には、以下のような取り組みがおすすめです。

  • イベント会場まで送迎
  • 地元食材を使った豪華な料理
  • 試合後に楽しめる観光ツアー
  • スポーツバーの提案

スポーツのイベントによって、たまたま訪れたユーザーに質の高いサービスを提供すれば、リピーターとして再訪してくれるかもしれません。

サポーターのスポーツツーリズム

サポーターは試合観戦だけでなく、応援イベントやファンミーティングにも参加します。ホテルはサポーター向けに特別なサービスを提供することが重要です。

たとえば、応援グッズの販売や、試合前後のファン交流イベントを開催することがあるため、そういった活動に最適なプランを用意するとよいでしょう。

  • サポーター同士の交流を深めるための専用ラウンジ
  • 観戦パーティー

などを用意すると、顧客に魅力的な体験を提供できます。

施設ごとに考えるスポーツツーリズムの運営方法

施設によって、スポーツツーリズムの意識するポイントが異なります。ここでは、施設ごとのスポーツツーリズムの運営方法を紹介します。

グランピング施設

グランピング施設は、自然を楽しむことが目的であり、スポーツツーリズムと非常に相性が良いです。

グランピング施設でスポーツツーリズムを意識するなら、次のようなアクティビティプログラムを組むのがおすすめです。

  • ハイキング
  • マウンテンバイク
  • 釣り
  • BBQ

このようなアクティビティを提供し、リラックスできる空間を提供することで、宿泊客の需要を満たせます。

グランピング施設は、アウトドアの愛好家やアスリートが訪れやすく、上記のようなプランを用意すると、魅力的な選択肢となるでしょう。

また、地元の食材を使ったヘルシーな食事やスパサービスを提供するといった「リフレッシュ」にこだわったプランを提供するのもおすすめです。

ビジネスホテル

ビジネスホテルは、試合やイベント観戦を目的とした宿泊客が多いです。

そのため、アクセスの良さや手頃な価格のプランを用意することで、需要を満たせます。

近隣のスポーツ会場へのアクセスに時間がかかるなら、シャトルバスをプランに組み込むことがおすすめです。

また、早朝からのイベント参加者向けに朝食の提供時間を柔軟にしたり、健康志向のメニューを用意することも効果的です。

旅館

日本の伝統的な宿泊体験とスポーツイベントに魅力を感じて旅館に訪れるユーザーは多いです。

特に、インバウンドからの観光客が旅館を使用することが多く、そういったユーザーの獲得にも役立ちます。

旅館は温泉や和室などの特色を活かし、スポーツ観戦や参加者に特別な体験を提供できます。

スポーツツーリズムに対応するためには、まず、近隣のスポーツ会場への送迎サービスを提供することが有効です。

また、スポーツ後のリラックスを目的とした温泉やマッサージサービスを充実させることも効果的です。

ホテル運営でスポーツツーリズムを意識するメリット

ホテル運営でスポーツツーリズムを意識することで、どのようなメリットがあるのでしょうか？

  • ひと旅で2度おいしい体験を提供できる
  • インバウンド対策につながる
  • 地域活性化につながる

ここでは、主なメリットを3つ紹介します。

ひと旅で2度おいしい体験を提供できる

スポーツツーリズムの最も大きなメリットは、顧客に「ひと旅で2度おいしい」体験を提供できることです。

スポーツイベントや大会に参加・観戦するだけでなく、滞在中に地域の観光スポットや文化を楽しむ機会を提供できます。

また、スポーツイベントの前後に地元の観光ツアーや特産品を紹介することで、顧客の旅行体験が豊かになります。

インバウンド対策につながる

スポーツイベントは世界中から観光客を引き寄せるため、国際的な顧客を増やす絶好の機会です。

特にオリンピックやワールドカップなどの大規模イベントは、多くの外国人観光客を集客できます。

訪日外国人観光客の満足度を高め、リピーターの増加や口コミによる新たな顧客獲得が期待できます。

地域活性化につながる

スポーツイベントが開催されると、地域に多くの観光客を呼び込めるため、活性化につながります。

観光客が増えることで、ホテルだけでなく、周辺の飲食店や小売店などの関連産業も活性化します。

また、スポーツイベントに関連した地元の文化や特産品を紹介すれば、地域の魅力を広く発信できるでしょう。

ホテル業界でスポーツツーリズムを取り入れるにはスポーツへの理解が必要不可欠

ホテル業界でスポーツツーリズムを成功させるには、スポーツへの深い理解が不可欠です。ホテルスタッフがスポーツイベントの種類や参加者・観客のニーズを把握することで、より適切なサービスを提供できます。

たとえば、プレイヤーのことを理解し、最適な食事メニューを用意したり、リラックスできるスパやマッサージサービスを提案したりすると、徐々にスポーツツーリズムの文化が浸透していきます。

ホテルの集客を向上させる次のステップ！集客支援サービスで成功を掴もう

この記事では、ホテル業界でのスポーツツーリズムの重要性、具体的な取り組み事例、施設ごとの運用方法、スポーツツーリズムを取り入れるメリットについて解説しました。

スポーツツーリズムは、旅行とスポーツを組み合わせた新しい観光の形で、ホテル業界にとって大きなチャンスとなります。
ただ、戦略的には効果的ですが、さらなる一手が集客の成功には必要です。

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